君顿电商(图)-账户托管竞价-竞价托管

君顿电商告诉您sem竞价托管的特征（2）

搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式：没有哪个企业或网站可以强迫或诱导用户的信息检索行为，使用什么搜索引擎、通过搜索引擎检索什么信息完全是由用户自己决定的，在搜索结果中点击哪些网页也取决于用户的判断。因此，账户托管竞价，搜索引擎营销是由用户所主导的，竞价托管，限度地减少了营销活动对用户的滋扰，符合网络营销的基本思想。

搜索引擎营销可以实现较高程度的定位：网络营销的主要特点之一就是可以对用户行为进行准确分析并实现高程度定位，搜索引擎营销在用户定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索结果页面的关键词广告，完全可以实现与用户检索所使用的关键词高度相关，从而提高营销信息被关注的程度，终达到增强网络营销效果的目的。

第1步：了解产品/服务针对哪些用户群体 [例如：25～35岁的男性群体;规模在50~100人贸易行业的企业]第二步：了解目标群体的搜索习惯 [目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品？]第三步：目标群体经常会访问哪些类型的网站第四步：分析目标用户关注产品的哪些特性 [影响用户购买的主要特性，例如品牌、价格、性能、可扩展性、优势等等]第五步：竞价广告账户及广告组规划 [创建谷歌及百度的广告系列及广告组；需要考虑管理的便捷，及广告文案与广告组下关键词相关性]第六步：相关关键词的选择[我们可以借助谷歌关键词分析工具，及百度竞价后台的关键词分析工具，这些工具都是根据用户搜索数据为基础的，具有很高的参考价值]第七步：撰写有吸引力的广告文案第八步：内容网络广告投放第九步：目标广告页面的设计第十步：基于KPI广告效果转换评估

对于关键词的理解要更加的深刻

关键词是一个账户核心，但是目前百度的后台所投放的关键词事实并非我们所购买的关键词，由于匹配方式的存在，竞价托管价格，我们更多关注的会是搜索词，很多优化人员每天必看的也会是 搜索词报告 。

但是我认为，其实 关键词 才是账户内应该被关注的主体，因为我们仔细想想，所有的搜索词都是通过关键词来匹配出来的。

为什么不同的关键词会有不同的搜索词，这里要给大家普及一个新的概念，就是 站在系统的角度 去解答这个词背后的含义。

举个栗子，在所有的关键词中， 地域加产品加公司  类的词一般会被认为是高转化的核心词，比如：深圳鲜花速递公司。

但实际情况是，这类的词多半匹配出来的流量都是“深圳好又快鲜花速递公司”的竞品词，也就是说，事实上系统认知的这个词并非我们自己想象的那么好。

所以在我们选择关键词时，要对有所的不同类型关键词做一个 简单规律思考 ，哪些词会匹配到垃圾流量，竞价托管谁家好，哪些不会，择优选择。

3、常规工作中对于质量度的把控要深入

关键词质量度其实在客观条件下对于效果的影响是很大的，所以这个基础的优化工作我们一定要熟知他的流程是什么以及优化技巧，下面我帮大家梳理了账户质量度一些优化思路方法，可以借鉴参考。