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sem的搜索营销-选择方法（1）

1、 选择外部SEM服务商，还是自己组建SEM团队考虑因素：公司文化-是否能说服主管选择SEM服务商；预算—是否能请的起外部SEM公司；专业技能—核心搜索团队成员自身工作技能；时间—SEM启动到产生效果的时间价值；质量—是否能够带来很好的销售效果。

2、 如何确定一个适合自己的SEM服务商：制定自身对SEM服务的要求；自然搜索经验；付费搜索经验；搜索策略；关键词计划；技术专业性；业务可靠性。面谈和确定SEM供应商：面谈前，制定SEM服务商专业能力评分卡；关注SEM服务前的网站审计；关注SEM服务商的站点评估和执行策划书；关注SEM服务公司工作的灵活程度；关注SEM公司提供的客户服务团队—成员雇佣时间、岗位级别。

3、 独立实施搜索营销计划机会与潜在风险存在机会：工作方法由内到外，根据组织的实际情况，准确的确定SEM营销任务**级；通过内部培训员工，可以组建一个强大、有忠诚度的SEM营销内部团队；潜在风险：专业人员寻找存在难度，内部团队关键员工流失，执行出效果时间。

分析竞价账户的历史统计

即使，已经做过的竞价效果很差，也并不是全无价值的。将3~6个月的历史数据进行对比，找出转化率高的关键词或创意，并分析没有任何效果的推广计划，再此设置推广计划时，就可以有重点的进行投放。

合理利用长尾关键词

用户搜索次数多的关键词往往竞争大、单**。即使成功的做到**，仍旧不能带来高的转化率。这时可以考虑设置长尾关键词。例如法律咨询这个关键词，竞价托管服务，可以设置地区长尾，如北京法律咨询;也可以设置专长长尾，如婚姻法法律咨询;还可以设置为有吸引力的长尾，如在线法律咨询、免费法律咨询等等。

影响流量转化的因素有很多，包括展现内容、导流访客的精准程度、品牌度、网络口碑、咨询话术、价格体系等。这其中就涉及到企业产品或服务的竞争力、 客服人员的职业素养、平台内容的策划、网络口碑的维护等问题。

对于搜索引擎营销人员能直接控制的就是平台展现内容和导流访客的精准程度。平台展现内容，竞价托管，要做到清晰简明、富有引导性、页面重点**、咨询及表单入口清晰合理；导流访客的精准程度，竞价托管外包，要通过关键词筛选、投放范围限制、历史行为特征、人群定位去控制。

品牌度和网络口碑维护，可以通过广告联盟、信息流、问答营销、新闻软文等推广方式去宣传。这是一个持续的过程，会潜移默化中建立起来。

咨询话术和价格体系，这就是客服部门和公司**去改善的了。客服部门的定期培训、咨询话术流程优化能很好的提升转化；价格体系可以通过活动策划或者更多增值服务，来提升市场竞争力。