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sem竞价托管的营销目标（2）

*二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。同样，如果在分类目录中的位置不理想，则需要同时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前。

今天我把我的一些对于 sem的看法以及对待优化的 思维逻辑方式整理分享给大家，玻璃SEM竞价托管，希望以此来换一个角度帮大家突破优化困境。

1、SEM 数据监控 体系的搭建

2、更深刻的理解 关键词 及其能 产生的效果 

3、搭建成熟的SEM 账户结构 

4、除了账户本身，网站的优化 也相当重要

我目前在一家 SEM 代运营的的优化公司，每天也会接到很多 SEM 人员关于优化技巧询问，相比一些企业的后台负责人来说他们都是很专业的 sem人员

即便如此专业的 sem人员 也会陷入 优化技巧的错误思维 中走不出来，每当遇到这样的人来问的时候，我都会提供一个思路，并不会告诉一个死板的方案。

今天我把我的一些对于 SEM 的看法以及对待优化的 思维逻辑方式 整理分享给大家，希望以此来换一个角度帮大家突破优化困境。

首先，在我讲优化思维前，我想引导大家做一个对于 SEM 做一个更为深刻的认识：

搜索引擎营销的基本营销规律大致我把他分为以下的流程：

通过上图可以基本了解，其实搜索引擎是一个非常简单的原理，也就是说，你所购买的词所发散的 搜索词 对应的 创意对应的 URL 是否前后一致性高，越高，你的转化就会越好。

那么由此可以知道，我们的所有的优化基本就是围绕着这个一致性来思考并且执行的。

对于一个效果不好的账户，我们应该如何思考我们的调整方向？

首先你需要有一个数据监控体系

说到数据，很多账户负责人想必反应都会知道很重要，但是以我自身周遭的后台负责人为例子，基本 百分之八十的人对于后台的数据处于模棱两可的状态。

大家可以是不是问问自己， 你能确定哪些词好，哪些词不好吗 ？

你能知道哪些词有点击没咨询，有咨询没点击吗？如果这些都知道，能确定吗？准确率有多高？

事实上这个准确率往往是很低的，大部分的人还是在凭借自己以往的经验来定位自己的调整方向。其实这种方法是非常危险，贸易公司SEM竞价托管，以及不科学的。

对于新接的一个账户而言，我建议我们拿到账户后首要的事就是设计一套完整的 转化数据监控体系 。

百度目前已经开放了自己 链接 的接口，机械SEM竞价托管，我们可以按照我们的投放目标，在网站内设计出符合自己账户数据需求的转化代码。

这样我们可以对于我们网站的一举一动清楚知道，也会给我们后期的调整工作带来很多便捷性，减少走弯路的可能性。对于没有专业的程序团队的企业来说，百度统计也提供了傻瓜式的基础方式，例如：页面转化以及事件转化，都可以尝试去设置一下。

创意就是描述，出色的创意能*1时间打动用户，从众多排名中脱颖而出。

1、创意必须针对关键词来撰写，并符合用户搜索习惯。创意越符合用户搜索的词语(通常称“飘红”)，SEM竞价托管，用户点击的概率就越大。

2、内容要简洁，要素齐备。尽可能地包含你所要表达的信息，例如产品的价格、促销的时间等等。

3、创意要含有电话：电话可以增加用户信赖，更用户增加选择的方式，同时还可以避免一定程度的多余点击。

4、可以采用两行短描述，来代替通常的折行文章。创意的文字不是越多越高，相反用较少的文字说明问题，更会被用户所注意。